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                                                    纸尿裤陷入断货困境?线上线下渠道最新调查来了

                                                    发布时间:2021-06-04 08:46:23??发布者:品邦广告??阅读:685

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                                                      联商网消息:“纸尿裤要断货了!”连日来,担心纸尿裤涨价、断供断货的恐慌心理在不少宝妈群体中蔓延,不少妈妈纷纷加入囤货大军,一时间导致平台提货量激增。某微商纸尿裤品牌日前便发布了限量限购令,以缓解疯狂囤货带来的生产和物流压力。

                                                      受疫情影响,关于“纸尿裤原材料被用于防疫产品,纸尿裤全面涨价,市场卖断货”的消息一直在母婴行业流传,这并非空穴来风。

                                                      一方面,由于口罩的利润空间远比纸尿裤高,一批上游原料商纷纷优先供应口罩企业,加之大批企业跨界上马口罩生产线,上游原材料如无纺布的供应更为紧张。另一方面,国外疫情愈演愈烈,各国进入紧急状态,物流航线极不稳定,海外代购大面积瘫痪,这也加剧了不少进口纸尿裤品牌的消费者对其供货的担忧。

                                                      事实上,国外疫情不仅对进口纸尿裤品牌在中国的销售造成不确定影响之外,对部分依赖进口原材料和设备的国产纸尿裤品牌的生产和供货同样蒙上了一层阴影。

                                                      那么纸尿裤到底有没有涨价?会不会断供断货?目前销售和库存情况如何?《联商网》针对国内线下、线上主要供货渠道作了一番调查。


                                                      大型商超未涨价 经营稳定


                                                      纸尿裤涨价了没?包括天虹、信誉楼等在内的多家超市向一致《联商网》表示,疫情发生以来,纸尿裤价格基本无变化,保持了相对稳定,销售甚至好于预期。

                                                      大润发相关负责人告诉《联商网》,婴儿纸尿裤是受婴儿出生人口直接影响的品类(其中2019年出生人口为历史新低),疫情期间尤其是2月份,大润发纸尿裤商品同期增长要高于婴儿奶粉。但他同时也表示,在3月份各大电商恢复供货后,业绩明显受到冲击,其中4月以来的“京东宝宝日”和420阿里亲子节等电商平台的节点营销,对线下商超纸尿裤业绩影响较大。

                                                      信誉楼给出的销售数据则进一步显示,疫情期间,纸尿裤这一品类的经营并未受影响,整体来看,过去三个月反而呈现增长态势。

                                                      《联商网》了解到,信誉楼门店纸尿裤销售2月份环比增长26%,3月份环比增长24%。其中国产品牌2月环比增长63%,3月份环比增长13.5%,进口品牌2月份环比1月份持平,3月份则环比增长38%。对此,信誉楼表示,疫情期间消费者减少外出,对于有宝宝的家庭而言,纸尿裤这类必需品会有适量或大量囤货的现象。同时信誉楼及时开通线上隔空支付方式,保证顾客购物便利的体验,这也是纸尿裤销售结果较为理想的原因。

                                                      日韩是主要进口纸尿裤品牌的原产国,根据国外疫情发展和防控形势,几家大型商超均作了充分应对。天虹方面表示,从2月份起天虹就将进口和国产纸尿裤分别进行了备货调整。其中进口纸尿裤的备货周期为90天,国产纸尿裤品牌则为后备军,目前总体库存依然充足。信誉楼方面称,进口纸尿裤品牌暂时没有受到国外疫情的影响,以日本花王为例,供货商的备货量充足,短期内不会影响库存。大润发相关负责人也表示,日本疫情相对可控,对于产地为日本的进口纸尿裤目前货源正常。


                                                      头部电商销量大增 库存充足


                                                      在线下实体零售备战纸尿裤的档口,线上供货平台是何情形?《联商网》在淘宝、京东、拼多多等电商平台看到,纸尿裤产品库存充足,且都有不同程度的优惠促销。恰逢天猫超市周年庆,不少纸尿裤品牌包括进口品牌正在做满减的促销活动,以日本进口的花王纸尿裤为例,一包S88(即S码x88片)售价109元,2包立减50元,相当于到手价84元/包。不过这一促销建立在限购基础上,超出100件将无法购买。

                                                      “早在国内疫情暴发时,我们就提前出手,锁定了国际航线的舱位,联合品牌方一起来保障进口供应。今天来看,真是及时?!?nbsp;苏宁国际母婴品类相关负责人向《联商网》表示?!澳壳捌教ň蟛糠纸谀谭酆椭侥蚩憧獯娉渥?,保障宝宝们的口粮不断档应该不成问题?!笔菹允?,截至4月15日上午12点,苏宁国际418期间的进口奶粉和纸尿裤的销售同比增长103%。

                                                      面对激增的消费需求,苏宁国际在备货方面做足了功夫?!跋?18和每月20日进口日这样的平台大促,为了确保进口货物的及时供应,尽可能满足市场需求,我们的供应链投入了大量人力、财力增加空运,将原来提前1个月的备货周期延长至2个月?!备酶涸鹑吮硎?。


                                                      小结


                                                      从调查结果来看,当下无论是线上还是线下,国内主要供货渠道的纸尿裤产品价格相对稳定,库存也较为充足。但由于全球疫情形势依然不明朗,纸尿裤行业存在较大不确定性。对于未来是否会涨价,有超市方面称,“需供应商根据市场评估决定?!倍硪恢稚粼蚴?,当库存卖完了,或许就迎来涨价了。

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